OnePlus, la fin d’une ère

Le fabricant chinois va se retirer des marchés américain et européen pour se recentrer sur la Chine et l’Inde, avant une disparition totale annoncée pour l’an prochain.

C’est désormais acté. OnePlus s’apprête à mettre un terme à ses activités commerciales en Europe, au Royaume-Uni et en Amérique du Nord. Une officialisation pourrait même intervenir dans les prochains jours, d’après Bloomberg, qui cite une source proche du dossier.

La marque chinoise poursuivra néanmoins la production de nouveaux appareils destinés aux marchés chinois et indien, bien que ce désengagement puisse s’étendre à d’autres régions d’ici 2027. Pour les utilisateurs de smartphones OnePlus déjà en circulation aux États-Unis, les mises à jour logicielles ainsi que la garantie constructeur seront assurées pendant toute la durée de support prévue.

En revanche, OxygenOS, l’interface emblématique du constructeur, ne sera plus maintenue sur les appareils vendus sur le marché américain. Ces derniers migreront progressivement vers ColorOS, le système déjà déployé par Oppo, maison-mère du groupe.

Les stocks encore disponibles, notamment les OnePlus 15, OnePlus 15R et la tablette Pad Go 2, continueront d’être écoulés jusqu’à épuisement. Une fois ces références indisponibles, les consommateurs occidentaux devront se tourner vers l’importation ou des plateformes de revente comme eBay.

Un recul amorcé depuis plusieurs mois

Cette réorganisation intervient alors que diverses sources évoquaient, ces derniers mois, une réduction des effectifs de OnePlus aux États-Unis et en Europe, ainsi qu’un ajustement de sa feuille de route produit.

Parallèlement, l’entreprise a multiplié les signaux en ce sens, incitant notamment ses clients à se tourner vers les smartphones Oppo, tandis que ses propres modèles se font de plus en plus rares dans les points de vente.

Fondée en 2013 par Carl Pei et Pete Lau, deux anciens cadres d’Oppo, OnePlus s’était illustrée dès 2014 avec le OnePlus One, un smartphone fonctionnant sous CyanogenMod avant que la marque ne développe sa propre surcouche, OxygenOS.

Ce système, réputé pour sa légèreté et l’absence de bloatware, constituait l’un des principaux arguments de vente face à des interfaces concurrentes jugées plus lourdes, comme One UI de Samsung.

Une belle histoire compromise ?

Au fil des années, OnePlus a toutefois diversifié son catalogue, entre la série Nord, les déclinaisons CE et les modèles haut de gamme, brouillant progressivement son positionnement initial. La marque s’est également rapprochée d’Oppo sur le plan industriel, en s’appuyant sur ses infrastructures, ses usines et sa recherche et développement.

Pete Lau a d’ailleurs réintégré Oppo en tant que directeur produit, tandis que Carl Pei a quitté l’entreprise pour lancer Nothing, une marque basée à Londres. Aux États-Unis, le groupe reste un acteur marginal, avec une part de marché inférieure à 1% et des expéditions annuelles sous le million d’unités, loin derrière Apple, Samsung, Motorola ou Google.

Sa présence, principalement fondée sur la vente en ligne et quelques partenariats avec des opérateurs, limite structurellement son expansion.

En Europe, la position de OnePlus apparaît légèrement plus solide, avec une part de marché estimée entre 2 et 3% et environ 2 à 3 millions d’unités vendues chaque année, un volume qui demeure toutefois nettement inférieur à celui de Samsung, Apple, Xiaomi, Motorola, Google ou encore Oppo.